Le vépéciste allemand OTTO lance une campagne événementielle sur des affiches interactives. Une action forte, combinant la possibilité de téléchargement par infra-rouge sur téléphone mobile et la mise en lumière inédite directement dans l’affiche pour attirer les passants.
Le principe de cette campagne d’affichage est simple : Sur un grand carré vert, au milieu de l’affiche, est inscrit le mot « ICI »
. A coté, un objectif, entouré par les lumières LED, s’illumine de temps en temps.
Le passant, attiré par ces éléments inhabituels sur une affiche, s’approche et apprend qu’il a la possibilité de télécharger un code de promotion sur son téléphone mobile.
Ce code lui permettra de participer à un jeu concours sur le site www.otto.de, pour gagner 15 fois 10.000 Euros.
L’action a été déployée sur 2500 abribus dans les plus grandes villes d’Allemagne, utilisant une technologie développée par la Deutsche Post.
Cette « pastille de téléchargement«
complètement autonome existe en location ou à l’achat et peut comporter de multiples contenus : Sonneries, logos, photos, plans d’accès, liens vers des sites wap / i-mod !
Type d’innovation :
- Technologie de téléchargement sur mobiles, intégrée dans une pastille d’environ 5 cm de diamètre
- Combinaison de l’affichage événementiel, du téléchargement par infrarouge sur mobile et d’un jeu concours sur Internet
Exemples d’utilisations
- Vitrines : Téléchargement d’un lien Internet, code promotionnel etc. en dehors des heures d’ouverture d’un magasin.
- Street Marketing / PLV : Téléchargement de logos, codes etc. depuis des supports divers
- Jeux de piste : Un client doit collectionner un certain nombre de codes sur différents points de téléchargement
