En suède, pour le lancement de son nouveau modèle, le Countryman, Mini a mis en place une chasse au trésor tout à fait originale : le challenge « Mini Getaway ».
Le jeu consiste à retrouver une voiture virtuelle quelque part dans les rues de Stockholm grâce à une application iPhone…
Pour remporter la voiture, les concurrents doivent effectuer un check in de la voiture à moins de 50 mètres. L’objectif étant de conserver la voiture une semaine, afin de la remporter !
Les étapes du jeu :
- Le joueur doit commencer par télécharger l’application iPhone du jeu
- Son but est de repérer au plus vite l’emplacement #IRL (in real life) de la Mini virtuelle
- Une fois localisée, il doit « l’attraper » avec son smartphone dès qu’il est présent dans un rayon de 50m
- Mais le jeu ne s’arrête pas là car le joueur doit ensuite défendre sa voiture pendant une semaine en évitant que d’autres joueurs pénètrent dans son périmètre
- S’il remplit toutes ces conditions pendant une semaine, il gagne une vraie Mini Countryman
C’est donc un habile mélange d’application mobile, de géolocalisation, de jeu social et même de réalité virtuelle fusionnée au réel…
Types d’innovation :
- Application Smartphone
- Géolocalisation
- Réalité virtuelle
- Message audio / vidéo
- …
Types d’utilisation :
- Team Building
- Campagne promotionnelle
- Lancement de produit
- …
